MARKENRECHT

Marke mit Wiedererkennungswert schaffen: Tipps für junge Unternehmen

11.04.2024 Experten-Branchenbuch.de,
zuletzt bearbeitet am: 16.03.2025

Marke als Brand © EBB

• Der Weg zur Marke kann steinig sein
• Konzeptionsphase - rechtliche Aspekte
• Markenstrategie entwickeln
• Die Marke als Schlüssel zum langfristigen Erfolg?
• Werbung ist unerlässlich: Die Marke wird über das Marketing erschaffen
• Essentials im Überblick

Das erklärte Ziel vieler Unternehmen: Eine Marke mit Wiedererkennungswert schaffen. Wenn dieser Meilenstein erreicht wurde, kann der Verkauf zum Selbstläufer werden. Denn als etablierte Marke ist die Nachfrage automatisch da. Doch bis sich dieser Erfolg einstellt, müssen einige Hürden bewerkstelligt werden.

Der Weg zur Marke kann steinig sein

Eine Marke lässt sich nicht von heute auf morgen etablieren. Der Weg ist oft lang und beschwerlich. Letzten Endes zahlt sich die Mühe aber immer aus. Denn sobald die Marke erst einmal etabliert wurde, wird sie zum Selbstläufer. Im ersten Schritt geht es immer um das Branding. Denn das Logo sowie ein Slogan sind für jede Marke unerlässlich. Dabei geht es um grundsätzliche Themen wie das Design und die Unternehmensfarben.

Konzeptionsphase - rechtliche Aspekte

Bei der Konzeptionsphase muss natürlich auch berücksichtigt werden, dass keine Inhalte von anderen Unternehmen übernommen werden. Um einen unbewussten Gesetzesverstoß zu vermeiden, benötigt man einen Anwalt für Markenrecht für folgende Aufgaben:

• Gerichtliche und außergerichtliche Beratung in Markenrechtsangelegenheiten,
• Vertretung bei Markenrechtsverletzungen vor Gericht und Markenämtern,
• Durchführung von Markenrecherchen zur Vermeidung von Rechtsverletzungen,
• Anmeldung von Marken und Prüfung ihrer Eintragungsfähigkeit,
• Vertretung in Widerspruchs- und Nichtigkeitsverfahren bei Markenämtern,
• Erstellung und Durchsetzung von Markenschutzstrategien, auch international,
• Abmahnungen bei Markenrechtsverletzungen, Prüfung der Verwechslungsgefahr,
• Gerichtliche Vertretung in Verfahren bei Verletzung von Markenrechten.

Bereits ähnliche Logos oder Slogans können nach der Veröffentlichung zu großen juristischen Problemen führen.

Markenstrategie entwickeln

Die Entwicklung einer Markenstrategie ist ein vielschichtiger Prozess, der sorgfältig geplant und durchgeführt werden muss. Hier sind einige wesentliche Aspekte, die Unternehmen bei der Ausarbeitung ihrer Markenstrategie berücksichtigen sollten:

• Zielgruppendefinition: Bestimmen Sie genau, wer Ihre Zielkunden sind. Analysieren Sie deren Bedürfnisse, Vorlieben und Verhaltensweisen.

• Positionierung: Legen Sie fest, wie Sie sich im Vergleich zu Ihren Wettbewerbern positionieren möchten. Entscheiden Sie, ob Sie als Premium-Marke, als kostengünstige Alternative oder als Nischenanbieter auftreten wollen.

• Nachhaltigkeit und soziale Verantwortung: Bestimmen Sie, ob und wie Nachhaltigkeit und soziale Verantwortung in Ihrem Markenimage integriert werden sollen. Dies kann Kunden anziehen, die Wert auf umweltfreundliche und ethische Geschäftspraktiken legen.

• Kernbotschaft und Wertversprechen: Entwickeln Sie eine klare Kernbotschaft, die kommuniziert, was Ihre Marke einzigartig macht und welchen Wert sie den Kunden bietet.

• Visuelle Identität: Erstellen Sie ein konsistentes visuelles Erscheinungsbild, das Logo, Farbschema, Typografie und andere Designelemente umfasst, um eine sofortige Wiedererkennung zu gewährleisten.

• Markenkommunikation: Planen Sie, wie und über welche Kanäle Sie mit Ihrer Zielgruppe kommunizieren möchten. Dazu gehören traditionelle Medien, soziale Medien, Influencer-Marketing und PR.

• Kundenerfahrung: Gestalten Sie die gesamte Kundenerfahrung, von der Produktqualität über den Kundenservice bis hin zum After-Sales-Support, so, dass sie die Werte und Versprechen Ihrer Marke widerspiegelt.

• Markenanpassung und Flexibilität: Berücksichtigen Sie, wie Ihre Marke sich über die Zeit anpassen und weiterentwickeln kann, um mit Veränderungen in Marktbedingungen, Kundenerwartungen und Technologie Schritt zu halten.

Durch die genaue Definition dieser Aspekte kann ein Unternehmen eine effektive Markenstrategie entwickeln, die es ihm ermöglicht, sich erfolgreich am Markt zu etablieren und zu wachsen.

Die Marke als Schlüssel zum langfristigen Erfolg?

Die Bedeutung einer Marke für den langfristigen Unternehmenserfolg lässt sich in mehrere Schlüsselaspekte gliedern, die hier mit Aufzählungen und Markup hervorgehoben werden:

• Vertrauensbildung:

  • Kunden vertrauen einer etablierten Marke, was eine langfristige Bindung fördert.
  • Eine starke Marke symbolisiert Qualität und Zuverlässigkeit.

• Wirtschaftlicher Erfolg:

  • Treue Kunden sind essentiell für den finanziellen Erfolg eines Unternehmens.
  • Einmal etabliert, bietet eine Marke einen Vertrauensvorteil gegenüber Wettbewerbern.

• Markenaufbau in neuen Märkten:

  • In neuen Geschäftsfeldern kann der Markenaufbau einfacher sein, da weniger etablierte Konkurrenz vorhanden ist.
  • Auch in gesättigten Märkten, wie der Modebranche, kann mit Aufwand ein starker Wiedererkennungswert geschaffen werden.

Durch diese strategischen Überlegungen können Unternehmen die Bedeutung und den Einfluss einer starken Marke für ihren langfristigen Erfolg erkennen und nutzen.

Werbung ist unerlässlich: Die Marke wird über das Marketing erschaffen

Effizientes Marketing und die Schaffung einer starken Marke erfordern strategische Überlegungen und den Einsatz gezielter Techniken:

• Hochwertiger Content:

  • Der Schwerpunkt liegt auf der Erstellung von qualitativ hochwertigem Inhalt, der die Zielgruppe anspricht und bindet.

• Zusammenarbeit mit Influencern:

  • Eine kosteneffiziente Methode, um Content zu generieren, ist die Partnerschaft mit Influencern.
  • Influencer-Marketing wird von Followern oft als persönliche Empfehlung und nicht als direkte Werbung wahrgenommen.
  • Beispiel: Beauty-Marken nutzen oft Influencer für Make-up-Tutorials, um ihre Produkte in authentischen Szenarien zu präsentieren.

• Nachhaltige Markenpräsenz:

  • Selbst ohne direkten Kauf bleibt der Markenname durch effektives Marketing im Gedächtnis der Zielgruppe, was die Markenbekanntheit steigert.

• Storytelling und emotionale Bindung:

  • Erfolgreiche Marken wie Amazon, Nespresso und McDonald’s nutzen Storytelling, um ein Erlebnis zu schaffen, das über das eigentliche Produkt hinausgeht.
  • Gute Werbung zielt darauf ab, Emotionen zu wecken und nicht nur das Produkt zu präsentieren.
  • Beispiel: Nespresso betont in seiner Werbung den luxuriösen Lifestyle und das einzigartige Kaffeeerlebnis, um eine emotionale Verbindung mit dem Kunden herzustellen.

Durch diese Ansätze wird deutlich, wie essenziell effizientes Marketing und emotionales Storytelling für den Aufbau und die Pflege einer starken Marke sind.

Essentials im Überblick

Nachfolgend eine Aufzählung der wichtigsten Punkte zum Thema Markenentwicklung und -strategie:

• Markenaufbau als langfristiges Ziel:

  • Schaffung eines Wiedererkennungswertes.
  • Etablierung führt zu automatischer Nachfrage.

• Branding-Grundlagen:

  • Wichtigkeit von Logo und Slogan.
  • Beachtung rechtlicher Aspekte und Vermeidung von Urheberrechtsverletzungen.

• Anwaltliche Unterstützung im Markenrecht:

  • Beratung und Vertretung in Markenrechtsfragen.
  • Durchführung von Markenrecherchen und Anmeldungen.

• Entwicklung einer Markenstrategie:

  • Definition der Zielgruppe und Positionierung.
  • Integration von Nachhaltigkeit und sozialer Verantwortung.
  • Gestaltung der visuellen Identität und Markenkommunikation.
  • Anpassung der Marke an Markt- und Technologieveränderungen.

• Bedeutung der Marke für den Unternehmenserfolg:

  • Aufbau von Vertrauen und Qualitätssymbolik.
  • Erzielung wirtschaftlichen Erfolgs durch Kundenloyalität.

• Effizientes Marketing:

  • Fokus auf hochwertigem Content und Influencer-Zusammenarbeit.
  • Steigerung der Markenbekanntheit und emotionalen Bindung durch Storytelling.

Experten-Ratgeber

Sie suchen eine Antwort für Ihr Problem? Vielleicht helfen Ihnen schon unsere Ratgeber dabei weiter.